29 Jan Strukturierte Daten sind zentral für Suchmaschinen & KI
Strukturierte Daten sind ein zentraler Bestandteil bei Bau und Entwicklung von Onlineshops und Webseiten, Fehlerbehebung, Suchmaschinenoptimierung und KI-Optimierung. Wichtige Textinformationen werden in einem festen, vordefinierten Format, dass strukturiert und standardisiert ist, geschrieben. Durch diese standardisierte Struktur sind sie für Suchmaschinen und Algorithmen leicht lesbar, analysierbar und interpretierbar.
Strukturierte Daten sind standardisierte Zusatzinformationen im Quellcode einer Website. Der Quellcode einer Website ist für Menschen lesbarer Text, jedoch sehr unübersichtlich und für die meisten Menschen unverständlich in verschiedenen Sprachen wie HTML, CSS und JavaScript (JS). Der Quellcode ist das Fundament und der Bauplan jeder Website und jedes Onlineshops. Für uns als Frontend-Entwickler und Backend-Entwickler ist der Quellcode und die Arbeit mit strukturierten Daten ein zentrales Werkzeug in der täglichen Arbeit.
Wofür benötige ich strukturierte Daten für Website & Shop?
Suchmaschinen verstehen dank strukturierter Daten schneller und effizienter, was eine Website oder ein Shop darstellen oder verkaufen will und ob sie relevant im Vergleich sind. Die Relevanz von Onlineshops für Suchmaschinen ist essenziell für die Sichtbarkeit, Traffic-Generierung und den Umsatz im eCommerce. Shop-Inhalte, Produktbeschreibungen und strukturierte Daten müssen so gestaltet sein, dass Google, Bing, ChatGPT, Copilot, Perplexity oder AI Overviews sie als relevant für Nutzeranfragen erkennt und klassifiziert.
KI Modelle und Chatbots bevorzugen klar strukturierte, semantisch eindeutige Inhalte für korrekte Citations und strukturierte Daten fungieren so als Vertrauens- und Orientierungslotse. Strukturierte Daten können je nach Inhalt im schema.org Format und als technische Einbindung über JSON-LD eingebunden werden für verschiedene Formate:
- Artikel und Blogposts
- Produkte und Preise
- Veranstaltungen und Events
- Bewertungen und Ratings
- FAQ & Anleitungen.
Strukturierte Daten für Lesbarkeit, Barrierefreiheit & Wartung
Die Hauptfunktion strukturierter Daten ist semantische Klarheit. Semantische Klarheit ist dabei auch für die Darstellung der Inhalte entscheidend, für Barrierefreiheit, für Suchmaschinen-Lesbarkeit und die Wartung suchmaschinenfreundlicher Websites und gut strukturierter Shops. Strukturierte Daten beantworten Suchmaschinen und Chatbot Fragen wie:
- Worum geht es auf in dem Onlineshop und auf dieser Webseite?
- Welche Entitäten (Personen, Produkte oder Orte) kommen vor?
- Wie hängen diese Informationen zusammen?
Korrekte, strukturierte Daten sorgen also konkret für folgende Inhalte wie Rich Results (Ratings & Bewertungen, FAQ & Produktinformationen), bessere Indexierung von Inhalten, höhere Relevanzzuordnung bei Suchanfragen und Maschinenlesbarkeit großer Sprachmodelle und KI-gestützter Systeme.
Kriterien für strukturierte Daten im Backend, Frontend & Onpage
Damit strukturierte Daten sauber dargestellt werden und lesbar sind, müssen die strukturierten Daten korrekt und wahr sein, dass heißt den sichtbaren Inhalten der Seite entsprechen. Irreführende Angaben oder falsche Informationen führen zur Abstrafung und Ignoranz der Crawler und LLMs.
Je vollständiger ein Markup ist, dass Texte in Überschriften, Absätze, Listen, Links oder Tabellen gliedert, desto besser kann es von Suchmaschinen und Chatbots interpretiert und zugeordnet werden. Die Verwendung korrekter Befehle in den verschiedenen schema.org Formaten sorgen dank strukturierter Daten für Standardkonformität und die Einhaltung festgelegter technischer Normen, Richtlinien und Formaten, um durchgängige Konsistenz, Interoperabilität und Qualität zu gewährleisten.
Technische Sauberkeit in strukturierten Daten ist eines der wichtigsten Kriterien in unserer täglichen Arbeit im Frontend, Backend und Onpage auf der eigenen Website, im eigenen Shop mit Inhalten, Texten und Keywords. Fehlerfreies JSON-LD, keine doppelten oder widersprüchlichen Markups und regelmäßige Validierung.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass strukturierte Daten ein Schlüssel sind für bessere Verständlichkeit und Interpretation von Inhalten sind. Erstelle ich strukturierte Daten mit schema.org für ein FAQ, weiß die Suchmaschine sofort, worauf ich hinaus will. Wer langfristig im eCommerce durch sehr gute SEO und GEO sichtbar sein will, muss strukturierte Daten strategisch, sauber, konsequent einsetzen und aktuell halten.